Varför syns vissa varumärken i ChatGPT, Google AI Overviews och Googles AI Mode medan andra aldrig nämns.
Ahrefs har försökt sätta siffror på det här genom att analysera 75 000 varumärken. De tittade på miljontals AI svar och jämförde förekomsten av varumärken mot olika SEO signaler för att se vad som korrelerar med att dyka upp som ett omnämnt varumärke i ai svar. Resultatet är intressant av en enkel anledning. Datan pekar ganska tydligt på var du ska lägga energin om du vill bli vald oftare.
Varför är YouTube den starkaste signalen för synlighet i AI-svar?
YouTube-omnämnanden är den starkaste signalen för AI-synlighet eftersom både Google och OpenAI tränar sina språkmodeller (LLM) på transkriberad videodata. Med en korrelation på 0,737 väger bredden av verbala och textuella varumärkesomnämnanden på plattformen tyngre än traditionella SEO-mått. Att nämnas i video- och textlagret på YouTube validerar din entitet i flera AI-ekosystem samtidigt.
Den tydligaste punkten i studien är att YouTube-omnämnanden hade starkast korrelation med AI synlighet över alla tre plattformar. Korrelationen låg runt 0.737, vilket var högre än allt annat de testade.
Det är extra anmärkningsvärt eftersom ChatGPT inte ägs av Google. Ändå ser man samma mönster där. En rimlig tolkning är att youtube fungerar som en gemensam källa av “förklarande material” eftersom både Google och OpenAI har tränat modeller på youtube transkriptioner. Om ditt varumärke nämns i videosammanhang blir du alltså synlig i fler ai ekosystem samtidigt, inte bara i Googles.
En detalj som gör youtube ännu mer intressant är att volymen av omnämnanden verkade korrelera lite starkare än visningarna på de videor där omnämnandena sker. Det vill säga, du verkar inte automatiskt vara chanslös bara för att du nämns i mindre kanaler. Bredden i omnämnanden väger tungt. Det är en viktig signal för mindre SaaS bolag som inte kan “köpa” räckvidd men kan skapa närvaro i många nischade samtal.
Brand mentions på webben är fortfarande en tung faktor
Youtube toppade listan, men varumärkesomnämnanden på webben var fortfarande starkt kopplade till ai synlighet. Ahrefs såg korrelationer runt 0.66 till 0.71 beroende på plattform.
Det handlar inte bara om blogginlägg i traditionell mening. Det handlar om att ditt varumärke syns i många olika kontexter. I text, ankartexter, transkriptioner, beskrivningar, resurssidor och i diskussioner.
Det finns ett ganska mänskligt mönster här. Ai system verkar leta efter tecken på att ett varumärke “finns på riktigt” i en nisch. Inte bara på sin egen webbplats utan i omvärldens språk.
Branded anchors fungerar som medvetna rekommendationer
En annan signal som stack ut var branded anchors, alltså länkar där det klickbara ordet är varumärket. De visade särskilt stark korrelation i AI Mode, runt 0.628.
Det är logiskt om man tänker på vad en branded anchor betyder. Det är någon som inte bara länkar. Det är någon som väljer att nämna dig med namn i själva länken. Det blir en mer avsiktlig rekommendation än en anonym URL i en lång lista.
För dig som jobbar med SEO och digital PR är det här en bra påminnelse. Alla länkar är inte lika. En länk där varumärket syns tydligt är mer än en teknisk signal. Den är också en “entity signal” som stärker kopplingen mellan namn och kategori.
Mängd i sig verkar inte imponera på ai
En av de mest nyttiga delarna i studien är vad som inte korrelerade särskilt starkt.
Rena volymmått som antalet sidor på sajten hade väldigt svagt samband med ai synlighet. Korrelationen låg runt 0.194. Även råa backlink-antal, alltså bara “hur många länkar”, gav svaga korrelationer över alla tre ai system.
Det här går tvärt emot den klassiska impulsen att skala innehåll bara för att skala. Det räcker inte att vara stor. Det räcker inte att ha många sidor. Det räcker inte att ha en länkprofil med mycket brus.
Det som däremot verkar spela roll är den typ av signaler som ser ut som äkta närvaro. Branded mentions, branded links, relevanta källo och tydliga sammanhang. Som Ahref’s Ryan Law uttryckte det, det är inte bara en kapplöpning i innehållsproduktion. Ai systemen verkar leta efter bevis på verklig varumärkesnärvaro.
ChatGPT, AI Mode och AI Overviews premierar olika saker
Studien pekar också på skillnader mellan plattformarna, vilket är praktiskt om du vill välja en startpunkt.
ChatGPT visade svagare korrelationer med klassiska auktoritetsmått som Domain Rating och branded search volume. Det kan vara goda nyheter för växande SaaS bolag. ChatGPT verkar vara mer “öppen” för varumärken med blandade digitala fotavtryck, vilket gör den till en rimlig plats att börja om du ännu inte är en etablerad jätte.
AI Mode visade starkare koppling till traditionella varumärkessignaler, som branded anchors, branded search samt branded traffic. Det är väntat eftersom Google har djup data på varumärkesbeteenden. Här belönas långsiktigt brand building som ackumuleras.
AI Overviews hade relativt sett starkare koppling till Domain Rating än de andra två. Det kan antyda att Overviews, som ofta ska ge ett snabbt engångssvar, lutar lite mer på etablerade auktoritetssignaler för att minska risk.
Det fina är att arbetet spiller över mellan plattformarna
Trots skillnaderna finns hög överlappning mellan vilka varumärken som dyker upp. Ahrefs såg runt 0.779 i korrelation mellan plattformarna när det gäller vilka varumärken som nämns.
Det betyder att du inte behöver bygga tre separata strategier. Du bygger en tydlig närvaro online, och mycket av effekten följer med. Plattformarna väger signaler olika, men de tittar på samma grundbild av varumärkesnärvaro.
Vad du gör med detta som SaaS bolag
Om man kokar ned det till ett rimligt fokus blir det tydligt.
Bygg närvaro där varumärket sägs högt och skrivs ut tydligt. Youtube diskussioner, poddar, webbinarier, intervjuer, recensioner, branschresurser och artiklar där du blir nämnd med namn. Prioritera sammanhang där du faktiskt hör hemma. Se till att varumärket står i textlagret, inte bara i en logga.
Sikta också på länkar där varumärket är synligt i ankartext när det är naturligt. Det är en typ av rekommendation som verkar väga tungt, särskilt i Googles AI Mode.
Och viktigast av allt, sluta jaga volym som inte bygger identitet. Många sidor utan tydlig distribution ger svag effekt. Många generiska länkar utan varumärkesnärvaro ger svag effekt. Ai verkar vilja se att människor pratar om dig, länkar till dig med namn och placerar dig i relevanta sammanhang.
Det är samma spelbok som alltid har byggt stark SEO, bara med en ny twist. Det som bygger varumärkesauktoritet i den öppna webben bygger också synlighet i ai svar. Skillnaden är att det blir ännu mer uppenbart vilka signaler som är “äkta” och vilka som bara är volym.